Ads innecesario en tiempos de pandemia

¿FUE NECESARIO DERROCHAR DEMASIADO DINERO EN ÉPOCA DE CRISIS?

Ante un país en crisis económica y sobre todo en salud, el gasto innecesario y el desperdicio de recursos en pauta, es un elemento causal para que el Ecuador siga atado de manos para enfrentar estas crisis. Hoy en día, lo más importante no  mal gastar el dinero en cosas que no generan impacto e invertir en lo principal que es la compra de vacunas contra la COVID-19 que todas y todos necesitamos.

En medio de esta crisis, Ecuador atraviesó una campaña electoral con 16 postulantes para llegar a Carondelet. En ese contexto, el Consejo Nacional Electoral, ha previsto más de 114 millones como monto que se invertirá en las elecciones del 2021. Alrededor de 69 millones los utilizará el Consejo Nacional Electoral y el monto restante más de 44 millones de dólares serán divididos entre las 24 delegaciones provinciales electorales, 20 millones, se distribuirán a las distintas organizaciones políticas que participen en el proceso. Los partidos y movimientos políticos tienen dos fuentes de financiamiento: el Fondo de Promoción Electoral y el Fondo Partidario Permanente. (GK.2021)

El Fondo de Promoción Electoral financia propaganda en medios tradicionales y medios digitales, pero según GK, 2021 esta ley, manifiesta que “las redes sociales no son consideradas medios digitales, por ende, no están cubiertas por el fondo”. (GK.2021)

Esto significa que la pauta o gasto en Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, Tik Tok, entre otras redes sociales lo asumirán los candidatos para promocionar su cuenta en redes sociales?

En esta netnografía digital se analizó el monto de pauta en dólares en las redes de Facebook e Instagram, las fechas y los tipos de publicaciones que los candidatos a la presidencia del Ecuador “invirtieron”, y lo pongo entre comillas ya que nunca existió un resultado desde derroche de dinero, ni logró un cambio optimista a los usuarios digitales; estos resultados les muestro a continuación de esta publicación, extraída desde la Biblioteca de anuncios de Facebook.

Es importante mencionar que ahora Facebook en su plataforma de anuncios permite consultar el gasto total general y el gasto por anunciante y ubicación geográfica, esto forma parte de las iniciativas de Facebook para aumentar la transparencia en la publicidad.

¿Saben quién el personaje político que gastó más en Pauta?. Aquí les dejo todas las capturas de pantalla de los candidatos que participaron para presidencia del Ecuador. Sin embargo Alvaro Noboa (al final de los anexos) es la persona quien más pauto con más de 441 mil USD en ads de Facebook.

Sumando todo el gasto en pauta, incluido la del señor Álvaro Noboa, asume un valor de más de 1 693 500 dólares en menos de 4 meses, este valor podría incrementarse dependiendo la ejecución de la pauta.

Para la reflexión:

¿Fue importante el gasto de más de 1 millón y medio de dólares en pauta en estas elecciones divididas?

¿Se pudo haber invertido esa pauta en otras prioridades para el país?

Todos por igual nunca desarrollaron un plan de comunicación digital que bien pudieron lograr un enganche a la sociedad digital sin invertir un solo centavo. La desesperación de salir en redes sociales haciendo malabares en TikTok, publicando sin criterio comunicacional y peor entrando al debate sin fundamentos fueron el inicio y fin de mostrarse en un escenario digital con casi 13 millones de usuarios en Facebook y 1 millón de usuarios reconocidos en Twitter. Pues ese minúsculo esfuerzo no sirvió de mucho, no todos tienen redes sociales, ese no es el mundo real. Hay un mundo afuera donde existe una brecha digital, sin conectividad, con poca accesibilidad a Internet y tecnología, zonas rurales que no cuentan ni siquiera con recursos básicos como la luz.

Nos queda debiendo este año electoral un escenario fresco, cultural y participativo/inclusivo, donde podamos ver un contenido entretenido, colaborativo y ubicuo.